CON ARMANDO TESTA UN INVITO A TORNARE BAMBINI
È un invito a tornare bambini e mettersi in gioco con leggerezza la campagna pubblicitaria dell?Edizione straordinaria del Motor Show 2009, in programma a BolognaFiere dal 4 all?8 dicembre 2009. Firmata da Armando Testa? che da dieci anni cura la creatività della manifestazione bolognese -la comunicazione mira ad esaltare l?unicità del Motor Show e del suopubblico, da sempre disponibile a giocare con l?ironia e le provocazioni visive.
Il concept creativo alla base dell?intera comunicazione, declinata in affissione, stampa, tv, radio e viral, utilizza la metafora del gioco, con il claim-invito ?Venite a giocare?,per mostrare i principali elementi di richiamo del Motor Show – leautomobili e le moto, anche in chiave dinamica ? e rivisitare in chiaveironica e giocosa il luogo comune ?donne e motori?.
Nel soggetto stampa e affissione ci si cala infatti in un ambientedomestico dal sapore retrò dove i giocattoli ? in versione cartoon perenfatizzare l?idea del ?tornare bambini? ? si animano e ?giocano? aprendersi sul serio. Lasciando sullo sfondo trottole e costruzioni, unabambola in minigonna e tacchi alti gioca a fare la modella e si cimentacon i clichè di una immaginaria reclame posando accanto alla suacoloratissima spider di latta.
La finzione diventa reale anche nello spot radiofonicoda 30? che – sfruttando gli stereotipi tipici della pubblicitàautomotive ? cala nel ruolo uno speaker, alle prese con le improbabilicaratteristiche di una macchinina giocattolo, descritte proprio come se si trattasse di un?automobile vera. Per ascoltare lo spot radio cliccate qui.
L?idea dei giocattoli che prendono vita e giocano con l?immaginariotipico degli spot del settore automobilistico è sfruttata anche nello spot televisivo che sarà in onda prossimamente. Lo spot è diretto da Federico Brugia, il più quotato regista di commercial automotive.
Tutta la campagna pubblicitaria di Motor Show 2009? che sarà on air, progressivamente, dagli inizi di novembre su TV,radio e affissioni mentre è già presente su stampa e web ? si potrà vedere, ascoltare e scaricare cliccando su questo link.
La direzione creativa della campagna pubblicitaria, studiatadall?agenzia Armando Testa, è di Nicola Lampugnani e FrancescoGuerrera. Vi hanno lavorato la copy Federica Saraniti Lana e l?artNicola Rinaldi. La campagna stampa e affissione è stata curata dallostudio LSD. Gli spot televisivi sono prodotti dalla casa di produzioneThe Family, per la regia di Federico Brugia, con la musica diFerdinando Arnò. Gli spot radiofonici sono prodotti da Eccetera.
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